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网络公关时代 已经来临

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发表于 2012-1-26 22:35:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
 WEB2.0时代催生了一种新的企业服务行业—网络公关。网络公关是一项相对比较复杂、对作团队能力要求很高的企业整体提升需求也是一种对人员素质要求相对较高,同时具备网络知识和市场公关技巧的新兴IT职业。在这里王天星为大家分享以下八种常见的网络公关方法、并以一个内衣品牌的推广为例进行了举例说明。

  一、论坛社区传播

  潜在受众群体会因为共同的爱好而聚集在各大门户网站的生活板块、大型论坛社区的生活板块和一些时尚论坛里面,会对服装相关的话题和网友进行相互的讨论和分享。在讨论的过程中,往往相约共同去体验服装、分享心得。因此,我们会在1000多个论坛社区当中选在100个适合“产品”宣传的论坛进行推广和网络公关,让更多的网友了解“产品”这个品牌;让更多的网友产生体验“产品”的欲望。 论坛社区进行大规模的信息传播能大幅度的提升“产品”在网络上的品牌知名度。让更多人能够认识、了解并记住“产品”这个健康时尚内衣品牌。同时在论坛传播时,对论坛软文进行引导时,适当的加入“产品”的相关图片,通过视觉冲击让网友记住“产品”这个品牌。

  二、新闻媒体传播

  潜在患者用户受到在论坛社区大规模推广宣传的软文的影响时,有大部分用户会对软文当中提及的“产品”知名度,产生质疑,然后会通过搜索引擎来查询看是否是文章当中所说,此时新闻稿的力量和影响力就会体现出来。 新闻稿发布在大型门户网站上面,在权威的第三方媒体平台上发布关于“产品”的相关信息。同时借助门户网站的知名度和强大的流量来提升品牌和产品的曝光程度。新闻稿被搜索引擎收录,对于“产品”的品牌知名度会有极大的提升。比如:撰写新闻稿发布在4大门户网站的相关频道(新浪,搜狐,网易,新华)

  三、问答平台传播

  问答平台信息发布,是目前对于潜在受众群体提供比较好的一种宣传方式。通过在百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、腾讯问问等问答平台发布相关的信息,将“产品”的美食产品以及知名度做一个精准营销,并在搜索引擎上面取得一个非常好的排名,有利于“产品”的品牌提升。如提问:“产品内衣怎么样”“产品内衣穿起来怎么样”“现在知名的内衣品牌有哪些?”等相关信息,在回答里面将“产品”体现出来,以达到搜索营销的目的。

  四、博客营销

  博客作为网络时代展现企业和个人的主要平台,已经深得广大网民的信赖。合理利用博客这个平台,可以使“产品”的产品及知名度更加深入人心。从大型门户网站建立专博,在博客上发布关于“产品”相关的文章。把“产品”的品牌在一些圈子中宣传出去,从而达到提升品牌、获取潜在受众群体的作用。 澳新网络公关提醒:博客传播营销,需要贵方提供相关的资料,关于“产品”的特点、优势等等相关的资料。在博客圈子中,做成一个关于讲解内衣面料的特点、对健康的重要性等等的关于“产品”的健康博客,成为意见领袖,获得网友的关注。

  五、图片营销

  图片营销比视频更简洁,比文字更形象,比声音更具体。把“产品”相关的图片进行处理,在处理图片过程中,不影响用户体验的情况下,在图片上放置相关说明信息,把图片放置于论坛、社区、博客交互式信息平台上面,当用户看到图片时,有可能通过搜索引擎查询图片相关信息,也会输入“产品”之类的相关信息在搜索引擎进行搜索,从另一个方面达到品牌提升的目的。通过QQ 、uc 、msn、诚信通进行推广,图片在交流中进行推广传播,像病毒营销一样,可以达到快速传播“产品”品牌的效果. 星之传媒提出:图片传播需要贵方提供部分相关图片,由华意网络公关团队经过后期处理然后投放在主流网站。

  六、论坛签名档营销

  每一个论坛社区的ID在发过贴后,帖子下方都会有一个黄金位置“论坛签名档”,可以利用此位置对“产品”品牌和产品进行大规模的暴光宣传,以展示给潜在用户。论坛签名档上面可以修改为“产品”现有品牌名称、也可以投放“产品”的模特图片。当一篇专业文章受众人群达10万时,这个论坛签名档相关于也暴光10万次,按一定转化比率,就会把一定量的潜在网友转化为“产品”的用户,这样就会达到我们预定的目的。

  七、IM营销

  在互联网飞速发展的今天,有了互联网这个非常大的平台,不分时间、空间、地域的限制,各种不同爱好的人都相聚在某些地方,对自己感兴趣的话题和问题进行讨论。其中网络即时通讯工具,把此类用户进行非常精准的细分。如有相同爱好的人会加入同一个QQ群,在里面向其它人分享自己的心得。这样的用户群体是非常庞大的,针对“产品”这个品牌进行细分后,将一些内衣服装品牌信息同网友分享,在群里做意见领袖,号召网友关注“产品”这个品牌,体验这个品牌。

  八、SNS社区营销

  根据“六度理论”而产生的SNS社区,通过“熟人的熟人”进行网络社交拓展,成为口碑传播的绝佳地带。在SNS社区内,朋友圈内关系往往真实度很高,非常可靠,互相之间不存在所谓网络的“假面具”,因此,比较容易实现实名制;SNS基于人传人联系网络,一传多,多传多,利用网络这一低廉而快速的平台,信息传播的速度会非常快,这又使得口碑营销的成本进一步降低。针对“产品”这个品牌,选择SNS社区传播,可以迅速提高企业品牌,并且通过意见领袖,可以号召圈内朋友宣传并体“产品”这个品牌。

  总结

  网络公关与传统公关有着不可分割的联系,就如同网络与现实一样具有一种相辅相成相互依存的关系。如今的网络公关还包括:危机公关、舆情监测、网络活动、网络媒体、网络广告等等。网络公关行业已经慢慢向行业化、专业化、整体化发展。在未来的网络时代里,网络公关将成为一个企业成功不可缺少的一部分。
危机处理QQ 949344431
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