上海世贸网

上海滩商界社区|上海世贸论坛

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 1351|回复: 0

房地产下游行业收缩 品牌卫浴抢滩网购市场

[复制链接]
发表于 2012-2-4 15:51:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
  房地产政策持续收紧,其下游建材、卫浴等行业正面临较大挑战。记者近日对2011年入驻天猫网购市场的相关产品进行调查后发现,全球十大卫浴品牌已有7家进入,当年新开的卫浴商家就达400余家,已占据天猫卫浴品牌总数的八成。分析人士称,这显示在房地产市场极度不景气的去年,卫浴企业纷纷从线下市场中寻求突围,通过线上市场进行逆势扩张。

  记者统计后发现,品牌方面除日本伊奈、德国高域、卡德维之外,全球十大卫浴品牌中的科勒、日本TOTO、美国美标、西班牙乐家、和成、德国汉斯格雅、高仪这7家已入驻天猫。而在此之前的2010年,国内一线品牌如箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等,也早已在天猫成立了官方旗舰店。

  此外,在外需不景气的环境下,一些OEM厂家及出口厂商,2011年也开始转型内销,着手在线上打造品牌。总部位于浙江温州的蓝藤卫浴,此前专注于欧洲、中东等企业的五金卫浴外贸贴牌生产。公司负责人柯金芳对记者称,欧洲经济不景气,做贴牌越来越难,因此决定转型主攻内销,专心做线上的品牌。据了解,蓝藤卫浴2011年4月正式在天猫开店,到12月,该店销售额已近千万,仅去年11月11日促销一天,销售额就近百万元。

  事实上,随着大品牌的直接入驻,线上消费者也同样能享受其相关配套服务。德国汉斯格雅公司数字媒体部主管张慧文表示,对于大件产品,只要当地有授权经销服务商,就可以由他们提供专业的送货及安装服务。另外,一些知名品牌为了防止和线下渠道商冲突,还在网上销售起了线上定制产品。对此,天猫建材组负责人表示,松下智能座便器推出了淘宝专供款,专门针对网购人群,既避免了渠道商意见,定价也能更容易些。

  据天猫方面人士介绍,目前天猫卫浴类格局已和线下完全同步,各种档次品牌同台竞技。龙头、花洒、马桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等产品齐全。

  数据显示,天猫卫浴产品销售日益提速。2009年至2011年,天猫卫浴类每年的成交额均以400%的速度增长,而线下整个卫浴行业,这一数据约在20%。2011年,天猫年销售额突破千万的卫浴品牌已有10个。

该贴已经同步到 zhujp的微博
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

上海世贸论坛 © 版权所有
本站网址:http://trade.wtosh.com E-mail:zhujp@wtosh.com Tel:021-59997393 工作联系QQ:点击这里给本站留言


QQ|Archiver|手机版|小黑屋|上海世贸网 ( 沪ICP备10034107号-3

GMT+8, 2018-6-23 10:19

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表