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从“晶刚婚变”事件,解析营销之--事件炒做

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发表于 2012-12-27 07:14:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
郭晶晶和霍启刚的婚变事件终于落下尘埃,给我们再次展现了网络营销的强大力量,前几日,一个名为“独孤意”的新浪博主在博客上发表了“致霍启刚郭晶晶贤伉俪的一封公开道歉信”,称自己为“晶刚婚变”的幕后策划,其目的是为了“在最短的时间、花最小的代价、用最出奇的手段把艺人炒红”,这位“独孤意”的目的已经完全达到,顺利收关,并乘机把自己也营销了一把。
炒做步骤一:借势pd-seo.com
郭晶晶霍启刚相恋8年终于步入婚姻殿堂,无论是这段王子公主似的童话爱情本身,还是在香港会展中心举行的世纪奢华婚礼。都把这两人的人气推倒顶峰,当所有人目光都还在他们两的婚礼上的时候,绝对是最好的时机。pd-seo.com
炒做步骤二:主角上台
“晶刚婚变”粗看,可以分为3大事件:“海战门”、“飞刀门”、“婚变门”。不过所有的所谓小道消息都是从所谓的“郭晶晶原女子跳水队队友W”、“郭晶晶闺蜜”等不特定人员“不小心”放出消息。并言之确确的指出“海战门”的女主角----直接指向了炒做对象“海战门”女主角。
炒做步骤三:媒体介入
港台娱乐媒体的狗仔队,对此类花边小道消息是乐此不疲,马上组织制作相关图片、新闻发布。而国内的一些传媒,对这么到的所谓“爆料”也是相当关注“微博”、“娱乐新闻”、“新闻报道”都不甘落后,甚至因为“郭晶晶”的特殊性,相关体育频道也忙的不。所以该炒做,成功的借助狗仔的力量,发散出去,几乎人人皆知。
炒做步骤四:后续炒做
“海战门”刚过去不久,马上后续炒做方案出台,顺利的凭借前期的炒做途径,炮制了“飞刀门”、“婚变门”,甚至媒体自做的所谓“体育总局的领导”的言语,使之新闻更官方花,可信度更高。
以上步骤成功的实施后,被炒做人:90后嫩模在一夜之间迅速蹿红。该炒做事件也成功的收关结束。至于最后所谓的炒做幕后黑手的露面,在我看来,无非是幕后黑手,把自己也炒做了一把。
仔细分析此炒做事件的过程,幕后黑手紧抓住了以下几点关键,成功的营销成功:
一、时机把握:当大部分人把视线投向某一事件、物体的时候,充分抓住了商机。
二、传媒把握:充分了解传媒的传播方式、消息发布方式。pd-seo.com
三、后续炒做:前期营造的新闻热点刚过,马上跟进做下一步炒做,把事件更是推上顶峰。

以上是由上海SEO(pd-seo.com)分析总结,如有不足之处,请大家指点。谢谢!(上海SEO)












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