全球奢侈品销售额二季度或减半

zhujp

美国咨询企业贝恩公司7日说，虽然全球多地正慢慢采取“解封”措施，但奢侈品行业的销售业绩不会很快恢复，第二季度全球奢侈品销售总额预计比去年同期少50%至60%。

为防控新冠病毒疫情，多国采取限制人员外出等社交隔离政策。人们无法到奢侈品零售店铺中挑选当季新品，只能在线购物，全球奢侈品行业在经历十年高增长后，突然被疫情按下中止键。

贝恩说，包括手包、服饰、化妆品在内，全球奢侈品第一季度销售额估计比去年同期减少25%，全年销售额预计将缩水20%至35%。另一家美国咨询企业麦肯锡公司4月发布报告说，个人奢侈用品行业的销售总额预计全年缩水35%-39%。

贝恩说，2019年全球奢侈品行业收入总额为2810亿欧元（约合3035亿美元），或许要到2022至2023年，该行业才能重回这一水平。

麦肯锡说，如果欧洲和北美地区的时尚类品牌店铺连续关门2个月，其中八成企业将遇到财务危机。

路透社报道，依据目前情况，美国和欧洲地区的奢侈品店铺估计将于5月下旬陆续恢复营业。

贝恩公司的合伙人费代丽卡·莱瓦托认为，一旦人们结束隔离，能够重新逛街“血拼”，最先进入商场的那些人拥有最强的购物冲动，他们的消费额很可能高于以往平均水平。

莱瓦托还说，与经济增长乏力的欧洲和美国地区相比，亚洲地区民众对奢侈品的消费热情将恢复得更快。

贝恩还预测，疫情可能给奢侈品行业带来一些改变。比如，更多人有了“宅家”网购经验，在疫情结束后仍将习惯于网购；经历过疫情，人们将更看重企业对社会和环境的责任，“聪明”的品牌会相应更加注重在这些方面的表现；中产阶级消费者购买力下降，一些品牌可能会适时地调整定价策略，以招揽更大的顾客群体。