“洋气”市场进口消费“风力”升级

zhujp

进口消费迅速发展是中国居民消费国际化的重要表现，也是中国消费升级趋势的必然结果。“五五购物节”期间，原本“洋气”的上海市场更添一场进口商品的消费盛宴。它像精彩纷呈的万花筒，从中可以捕获消费升级的“密码”，更可以探测出新发展格局下，主动扩大进口，加快国际消费中心城市建设，满足人民群众日益增长的美好生活需要应有的“风向”与“风力”。

看总量增加，也要看品质提升

改革开放初期，进口商品入华首先体现在“吃”。1979年1月，3000箱可口可乐从中国香港由火车运抵北京和广州，成为改革开放后最先到达中国内地的“进口货”。

“五五购物节”期间，洋“菜篮子”、洋“米袋子”、洋“奶瓶子”和洋“果盘子”满满当当，量足、价平、质优的进口货纷纷跃上市民的餐桌。

5月10日，泰王国驻上海总领事馆商务处联合拼多多启动“2021泰国商品节直播专场”，5600件榴莲刚一上线即被秒杀。紧急补货后，截至当天20时已累计售出超过9000件、共18吨新鲜榴莲。

泰国驻沪总领事乐达·普玛说，中国一直是泰国水果出口最多的国家，2020年疫情期间，两国水果贸易总额不降反升。其中，榴莲是中国消费者最喜爱的水果，占比超过40%。今年一季度，两国贸易总额同比再增38%，正稳步走出疫情影响。

总量增加的同时，进口商品品质升级步伐也在加快。5月2日，新西兰当地时间14时，远在新西兰陶波市的纽仕兰研发总经理罗伊通过视频连线，参加正在举行的“上海直播电商节”。他三次参加进博会，此次带来升级版青草散养鲜奶粉进行新品首发。“产品1小时内从牧场直送工厂，极速锁鲜；采用非高温工艺，鲜奶直接喷粉；记得一定要用冷水冲调，以免破坏活性物质……”罗伊反复叮嘱。直播开始才几分钟，企业官方抖音账号粉丝一下子涨了5倍多，点赞数迅速攀升至5.82万。

纽仕兰一位销售人员介绍，我国进口乳制品主要有常温液态奶和配方奶粉两大类，如今，进口低温巴氏奶、鲜奶粉等细分品类异军突起，特别是性价比更高的鲜乳粉。纽仕兰2020年进口总量同比翻番，2021年一季度进口总量同比又增长30%。

看“刚需”，还要看“享受型”

中国人钱包鼓起来，意味着享受型消费取代吃饱穿暖的“刚需”。2020年全年，中国消费品进口额1.57万亿元，同比增长8.2%，高于同期进口整体增速8.9个百分点，其中，代表享受型消费的首饰、化妆品进口均增长30%以上，箱包、钟表进口增幅也超过20%。

“五五购物节”首份周报也说明这一点。4月30日到5月4日，据市商务委对重点奢侈品企业监测，境外消费回流势头不减，增幅加大，五天销售同比增长62.8%，恒隆广场销售同比增长更是超过150%；青浦奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等四家奥特莱斯企业推出优惠折扣活动，五天销售超4亿元，同比增长13.0%。

4月30日，第二届“五五购物节·全球新品首发季”启动。未来一个半月，逾550个国内外品牌2800余款新品将轮番首发、首秀和首展，国际知名品牌带来的首发新品绝大多数都与享受型消费有关。复星集团携近年来海外并购得来的国际知名品牌：以色列国宝级化妆品牌AHAVA、美国草本护肤品品牌WEI、美国高端女装品牌ST.JOHN等整体亮相。复星国际联席CEO徐晓亮透露，自2013年起，消费品领域的国际知名品牌成为这家本土跨国公司海外并购的重点领域之一。目前，纳入其麾下的海外消费品品牌已超过10家，在国内一线城市的顶级商圈开设的独立门店、专柜以及合作门店等已经超过240个。“在新发展格局下，复星要把具备全球视野与深耕多年国内市场的双重优势进行叠加，将更多海外好产品带回国内，满足消费者的消费升级需求。”

看商品，更要看营商环境

流连于各大商场，记者也时常听到人说：两届“五五购物节”上海市场琳琅满目的进口商品让我过足瘾，但一旦全球疫情警报解除，我还是要飞出去买个够。

真的需要走那么远？其实，首届进博会以来，为让展品变商品，虹桥进口商品展示交易中心、绿地全球贸易港、外高桥进口商品直销中心等一批承接进博会溢出带动效应的进口商品展示和交易平台已拔地而起，上海人在家门口就能购买到更多货真、价实、质优的进口商品。

“五五购物节”与进口博览会无缝对接，这些平台也在悄悄升级：虹桥进口商品展示交易中心内，交易规模剑指百亿级的虹桥国际咖啡港已正式开港，后续酒类、康养、奢侈品、高端消费品、美妆、艺术品、食品及宠物食品、家居用品和科技新品等品类中心也将陆续启动，翻开虹桥商务区建设10个百亿级进口商品集散中心的新篇章；国内首个进博主题消费业态“进博商品集市”在南京路步行街开业，上架近40国万款进口商品，“五一”小长假前三天吸引客流四万人次。

除了载体扩容，更多扩大进口消费的政策制度供给也在不断优化。第二届“五五购物节”启动前，上海及时印发《关于加快建设上海国际消费中心城市持续促进消费扩容提质的若干措施》，指出要“支持国际品牌中国区总部升级为亚太区总部乃至全球总部，探索简化符合一定条件的季节性限定化妆品产品通关、商检和中文标签等方面监管要求”“鼓励首发经济示范区出台相关支持政策，为国内外品牌首发、首展活动和首店入驻创造有利条件”“根据各区域贸易和产业发展特点，打造特色商品进口集聚地，扩大化妆品、宠物食品、服装服饰、母婴产品等消费品进口，简化跨境电商进口商品备案要求，支持开设跨境电商线下体验店，促进线上线下融合发展”等，为上海加快建设国际消费中心城市，进一步扩大高端消费，打造全球新品首发地，扩大以跨境电商为通路的消费品进口给出了实实在在的政策“干货”。

进口产品是“十四五”期间拉动中国消费的主要增长点之一。中国贸促会研究院副院长赵萍对此评价：“目前，中国消费品进口占进口额比重虽有提升，但与发达国家数据相比仍有不小差距，今后仍须以更开放的思维，继续拓展国内市场。”对标国际最高要求、最好水平，上海扩进口促消费，服务新发展格局任重而道远。