[南方都市报2006.8.17] 水视界水媒体广告进入东莞市场桶装水披上广告外衣

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  [南方都市报2006.8.17]  水视界水媒体广告进入东莞市场桶装水披上广告外衣
—— (又称桶身广告、桶标广告、桶贴广告、水桶广告、水媒体广告、水载体广告、桶装水广告、饮用水广告，水媒体)
据南方都市报2006年8月17日  本报讯（记者李卫国）昨日，一些印有“中国—联通一元购机”、“美的”字样广告的桶装水陆续进入东莞城区家庭和写字楼。据承接该业务的东莞水视通广告公司执行副总经理胡钧联称，这是东莞地区首次以“水媒体”形式传播广告，总体投放量约为6万桶。记者采访发现，一些大品牌企业都意欲尝鲜“水媒体”。而合作桶装水企业则分成积极合作和拒绝抵制两派意见。
部分企业尝鲜“水媒体”
“统一那边也约我谈水媒体广告发布。”刚接下“水媒体”东莞总代理的胡钧联很兴奋。据他透露，眼下还有几个大品牌企业洽谈进入最后阶段，仅东莞移动一次就要定制十多万桶装水广告。
所谓的“水媒体”就是把广告打到桶装水上。这种模式为何得到品牌企业青睐？东莞联通方面表示，最吸引人的地方是能够选择桶装水的品牌或区域，直接到达公司想要传播的终端。评估成本和效果后，我们最终选择尝试下“水媒体”。
效果究竟如何，胡钧联简单算了笔账：一桶19L的水，可以倒90杯水。也就是说一桶水紧直接接触人次就是90人次。除此之外，还有那些间接接触人次。试想一下，在家里每天您的目光有多少次接触到桶装水？办公室内每天有多少人在桶装水前经过？

是否合作桶装水企分成两派
“东莞市面上常见的知名桶装水企大概三十几家，我们已经跟福地、华清泉等15家签订了合约。现在桶装水企竞争厉害，大家利润不到一块钱，我们每桶水广告付费几毛钱，这种白来的增值收入，何苦不做？” 胡钧联表示。
胡钧联的说法得到福地等一批水企的认同，但日之泉方面虽然认同这种模式，却因为嫌广告价格达不到自己期望而导致双方没有签订合约，只是试探性开展合作。据怡宝方面透露，公司内部因为自认品牌优势强，不愿开展“水媒体”发布的任何合作。
也有广告业内人士担心，“水媒体”模式简单，发展势头好，是否会遭遇模仿竞争？就此，胡钧联称，水媒体广告是有专利权的。该专利的拥有者为无锡金点水视界传媒广告有限公司。水视通是该公司授权的东莞独家总代理。华南专利商标所方面查证确认，借国家专利为后盾，该公司已经构筑了坚实的法律堡垒。   （记者李卫国）