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中国汽车用品市场消费特点简析

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发表于 2011-1-24 13:52:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
在中国汽车产业日渐成熟的今天,汽车售后及配件市场已经超过整车制造和销售环节,成为产业链中利润最高、增值最快的一环。汽车用品市场是汽车后市场的重要组成部分,它包括汽车美容、汽车保养、汽车装饰及改装等方面。

    作为中国最成熟的汽车用品市场之一,华南地区的汽车改装、汽车装饰、汽车用品均呈现出良好的发展势头,并在国内处于领先地位。在市场繁荣的同时,华南地区也先后涌现出了一大批知名的汽车用品品牌,并在业内形成了很大的影响力。日前,慧聪邓白氏研究对中国的汽车用品市场进行了调查,以期获得真实的消费者感受和期望,为汽车用品市场的发展提供参考。

    本次调查采用网络调查的方式,主要针对腾讯网友展开。在为期半个月的调查中,共收到有效问卷14932份。

    受访车主汽车用品平均花销较去年有所增加

    去年的汽车用品调查,研究对数据分析的结果表明,受访消费者在汽车用品上的平均花销为3202.3元。而今年这一数值有明显的上升,据分析达到了3450.8元,较去年增长近两百元。
常规项目将稳定增加,汽车改装市场值得期待

    在汽车安全、养护、装饰及清洁美容等常规项目上,目前的消费比率较高,而且未来的消费潜力也是十分可观的。未来这些项目将有稳定的市场增长。比较值得注意的是汽车改装市场,虽然目前已经进行汽车改装的用户比例并不高,但是未来会有20%左右的车主会考虑进行车辆改装,改装市场的前景十分值得期待。
车辆改装接受度仍然不高

    调查显示,改装车市场今年的表现仍然不容乐观。多数被访者并不接受汽车改装。只有18%的被访者表示:“已经进行过改装。”而剩下的近80%的被访者都对改装表示出了排斥。其中更有57%的被访者未进行过改装,也不准备进行。汽车改装市场发展,任重而道远。

不同渠道的优势各不相同

    消费者会因为不同渠道的独特优势而选择不同的渠道去选购汽车用品。例如,选择汽配城的被访者主要是看中了繁多的种类,以及低廉的价格。而网店吸引消费者的主要手段是“低价。”当然,还会有很多消费者为了更专业的服务和更好的产品质量而选择去4S店购买汽车用品。

  消费者选购汽车用品时较为主观

    对消费者购买汽车用品时的信息来源进行分析后发现,消费者在选购汽车用品时相对较为主观。很多消费者会完全因为自己的个人喜好来做出购买决策。而选择听从专业人士或者是从业人员推荐的比例相对较少。另外,还有很多被访者表示,“论坛网友的试用评论”也是其选购汽车用品的主要信息来源。当然这与本次调查采用的是网络调查的方式有关,不过网络的确在成为一个影响消费者的重要方式。
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