于扬：创业速成论是最不靠谱的

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　　易观国际董事长兼首席执行官于扬(资料图)
　　当你看到一个企业成功的时候，他过去积累了很长时间。所以如果有一些人给你兜售速成论、速富论，我觉得那是扯淡的事，你千万不要去听，那个东西是不靠谱的
　　编者按：
　　据优米网11月23日文章报道，易观国际创始人，董事长兼首席执行官于扬谈及移动互联网创业时表示，所谓的创业速成论、速富论都是不靠谱的事情，每一个看似一夜暴富的故事背后都有多少年的努力和坚持。
　　于扬表示，作为移动互联网创业者，明确选择、付诸行动、坚持到最后，是三种必备的素质。创业者要像腾讯CEO马化腾、京东商城CEO刘强东学习，学习他们对企业的坚持精神。
　　在于洋看来，那些所谓的一夜暴富都是没能看到当事人背后的努力，没看到他在别的项目上跌过跟头。创业者很多时候都要扛住流到最后一滴血，才可能获得最终的成功。
　　以下是于扬访谈实录摘选。
　　于扬：
　　(移动互联网创业者的)素质我还是认为三个关键词，第一个是选择，选择你要什么。其实也不必要让自己开始想那么伟大，比如经常有人问我说做易观为什么，易观是我创业的第三个公司。做第一个创业公司的时候就是想做点外快，一个很朴素的想法。慢慢做着做着觉得这事还行，就把原来那个放弃。
　　但是在选择的时候我觉得除了我说的这个一个相对低的心理起点之外，最重要的就是兴趣，再一个能不能跟你的一些非互联网的优势结合在一起。这个是至关重要。
　　如果你是有互联网的优势你反而麻烦了。因为百度、腾讯比你们更好的理解互联网，你打不过他们的。你一定是非互联网，还是传统行业。
　　比如你是干过旅游的，你对旅游这里头的东西很清楚，这个就是非互联网优势。这个就是产业优势，传统行业优势。然后你再看，这个东西跟互联网嫁接。
　　第二个就是实践和行动，或者把它叫行动，说一千道一万先干起来，对吧。我也经常被问到，有什么好点子，我说没什么好点子，就干就打磨。你反复的打磨，跑到你用户那看他怎么去用，市场研究中有一个方法叫实地观察法。你有一个产品跑到你用户边上，说我能坐在你旁边一天吗?经过他允许，你坐下来怎么用的，我这产品怎么用的到底。然后把它记下来，然后你得允许人家骂人，这个产品太难用了，你把它记下来骂人了说难用记下来，说太棒了好用，记下来。每一个他用的体验都把他记下来，对吧。在这种过程中，你反复去打磨一个产品，还是那句话，技术在这波创业中不是最重要。跟第一波完全不一样，所以不要妖魔化技术，不要神话技术，不懂技术的人完全可以创业，这是第二。
　　第三个是坚持，前三个月到六个月的时候是最兴奋的时候，创业了自己当自己的老板特别兴奋。或者从原来的行业转型过来。最难熬的时候实际上是在两个坎，一个是第一年，第二个是第三年。第一年往往是方向很迷茫试了很多，好像都不太行。我经常爱讲的故事也是马化腾跟我讲的，2002年的时候2000万美金就可以把腾讯买掉。今天九年不到，腾讯的市值450亿美金。所以坚持特别的重要，很多时候当你快想放弃的时候，再鼓励一下自己再坚持一下。我知道很难，这也是为什么今天真正成功的人很少，其实是前两个他可能都做到了，第三个他没做到。
　　没坚持下来，家人也埋怨他，说你过去那工作多好。吃饱了撑的来创业，第一年还好理解，埋怨埋怨。到第三年就开始给你断火，再不弄就给你这样那样，有很多的威胁。能不能坚持下来，能坚持下来，我觉得就过了一个重要的坎，然后就到五年。如果五年你能找到一个模式，基本你就可以开始起来了。
　　十年是一个重要的里程碑，任何一个企业，不做到十年，其实都谈不上是一个(企业)。我觉得你还是不懂这个生意，得到都看到京东的刘强东，强东我也比较熟。你知道他在之前做了多少年，在05年之前，他从九几年就开始做京东商城，做到05年才拿到第一笔投资，之前很多投资都不给他。
　　到今天为止已经做到了15年，进入到第15个年头，你想一想，他十年的时候才开始有人知道京东，这两年才上去。
　　再拿苹果作为例子，十年前有多少人知道乔布斯今天在座的。五年前有多少人知道，你看有一些人，两年前我不用问了。
　　可是苹果已经成立35年了，76年成立。过去30年干嘛?在打基础。过去30年，苹果都在扎扎实实打基础，所以当你看到一个企业成功的时候，他过去积累了很长时间。所以如果有一些人给你兜售速成论、速富论，我觉得那是扯淡的事，你千万不要去听，那个东西是不靠谱的。
　　再一个什么叫成功?你能不能扎扎实实像苹果一样，我们经常讲产品有四个境界，第一个是有用，你提供的是有用的，第二能用。第三个是好用，第四个叫爱用。我看全世界现在，真正做爱用的产品，我看没几个公司。苹果绝对是其中一个，粉丝是发自内心的替他宣传，不要任何报酬的在宣传苹果，这叫爱用。达到爱用，或者说你能做到好用才叫成功。仅仅是能用是不行的。
　　(看上去一夜暴富的故事背后都有多少年的辛苦努力)。他即便不在这个项目上，他在别的项目上摔了很多跟头，他积累了很长时间才会到今天，如果你问马云，今天看到阿里的成功，实际上他做了很多之前。包括我跟天桥也比较熟，曾经他的账上只有四千块人民币了。做到最后，流尽最后一滴血了的基本上，然后软银的钱进来往前走。
　　很多时候看你有没有胆量扛到最后一滴血，很多人没有胆量所以也没有成，就是这样。不要相信那些速成论，那个是不太靠谱。速成的人上的快下的也快，有很多这样的故事在过去。


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