讨论博客的话题广告与博客赢利

嘉定老百姓

主
题：讨论博客的话题广告与博客赢利

时间：7月17日晚上八点(周二)

访谈：吕欣欣 feedsky(www.feedsky.com)创始人,CEO

主持：笑笑生

地点：草根网 www.20ju.com 的草根群

注：欢迎转载，但请注明来源于草根网 www.20ju.com 并给出原链接，谢谢（论坛讨论地址为 http://bbs.20ju.com/thread.php?fid=11）

以下为访谈内容：
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吕欣欣20:33:25
我们创业的项目叫做www.feedsky.com，是一家帮助博客做Feed管理的公司，我们在2005年创业，2006年拿到一笔风险投资。

我们做的业务主要有三个功能，一个是帮助用户做Feed的发行统计，主要是让用户了解每天有多少人是用RSS这种方式来阅读内容，通过什么阅读，每天文章的点击率等等；

另外一个是帮助用户整合信息，因为现在用户信息是分散的，比如你的blog可能在一个地方，你的网摘和图片在不同的地方，我们帮助你整合在一起；

第三个就是广告了，我们提供Feed广告和话题营销两种广告模式，那么我们马上会提供第三种广告模式，就是博客页面广告。

问题：话题广告有公信力吗？话题广告会形成一种新型的博客垃圾吗？如同垃圾评论一样。

吕欣欣 20:38:09
是这样的，我们会根据每个人的影响力做一个评估，同时我们会让大家作一些标注，这样用户可以分清楚是广告还是什么。另外每一个产品，我们都会让用户体验后写出真实感受，而不是单纯的为了广告而广告。

其实在美国，我们可以看到，话题营销这个行业非常的火热，很多的blog参与在里面，也有不少的公司提供了这样的形势。

那么我们这边也有好消息，就是世界500强的企业选择我们投放广告，近期我们会宣布这个事情。那么我们的产品也有升级和改进，所以我想你说的情况不会出现的。

笑笑生-20ju.com20:39:36
KESO认为这种广告“通过伤害读者，直接伤害了作者”，你怎么看这个事情呢？会不会有这么严重？

吕欣欣 20:41:25
我觉得没有那么严重，那种情况不过是广告刚出来的时候，比较局限在互联网领域，所以给大家造成了一种错觉，觉得人人都在PR，但是我们现在已经扩充了领域，所以广告会分散开，这样大家就看到的频率少很多了。

笑笑生-20ju.com20:41:58
话题广告是怎么评估申请人的？或者说什么样的博客才能写话题广告？有没有限制

吕欣欣 20:43:26
会有一定的限制，我们会有一些评分标准，比如访问量、订阅数、PR值等等，当然我们也会根据不同行业有一个不同的评分标准。如果影响力太差的blog暂时是不会接到话题广告的。

笑笑生-20ju.com20:44:05
120199139 17:29:28 麻烦笑笑生问一下：贵公司的博客评价机制是否健全。企业方应该根据什么来付款？这种广告方式比广告联盟好在哪里
运营网99ku.cn(89309300) 20:44:29

吕欣欣 20:45:11
首先，我们会不断调整我们的参数和算法，更准确地来为博客评估价值。其次我们不是广告联盟，我们是一家专门针对博客这个群体作事情的公司，我们更了解博客需要什么广告，同时我们也不断围绕博客推出类似Feed管理，博客圈等增值服务。

笑笑生-20ju.com20:45:47
企业方应该根据什么来付款？

吕欣欣 20:46:16
我们会和企业方作一个方案，他们会为这个方案付款，然后再由我们付给博客。

笑笑生-20ju.com20:46:55
feedsky接到了世界五百强的公司定单，想请您分析下这些公司做话题广告的动机是什么？

吕欣欣 20:48:32
主要还是看重和消费者能够一对一对话

笑笑生-20ju.com20:49:03
怎么评估feedsky话题广告的效果呢？浏览量？有没有量化的指标？

吕欣欣 20:49:07
现在互联网的营销已经从流量变成对人的精准营销，而博客的行为实际上就是消费者行为

吕欣欣 20:49:24
我们会有一套自己的体系来评估这个效果。

笑笑生-20ju.com20:50:21
话题广告与口碑营销的关系是怎么样的呢？

吕欣欣 20:50:35
实际上只有你用了，觉得好，才会写出好的口碑来。

笑笑生-20ju.com20:51:18
[武汉]余阳 20:50:24
麻烦问问：仅仅是博客么？贵公司的业务会不会扩展的其他方面，比如最常见的论坛社区、以及新兴的WIKI？这些在互联网上的影响远远超过了博客

吕欣欣 20:52:50
我觉得论坛也好，wiki也好，是群体的影响，而我们比较看重个体的影响。那些地方现在不再规划中，但是未来说不定。

吕欣欣 20:53:09
不过现在论坛的口碑营销，qihoo已经做得很不错了，我们也在做一些合作

笑笑生-20ju.com20:53:30
海木 20:51:34
提问：我定期浏览的博客中，你是其中的一位。那么我请问：你写博客是为了什么？宣传FEEDSKY？如果让你给自己的博客定位做话题营销，你认为你的博客会在哪个档位？

吕欣欣 20:55:43
其实最早写博客是为了记录一些思想，后来有PR的嫌疑，但是现在尽量不写了，因为自己更重要的是做公司。关于我那一档，是在100，不是最高，也不是最低。

笑笑生-20ju.com20:56:26
都市砍柴人 20:52:17
在博客的营销和推广上，贵公司是如何去做的呢。怎么向用户去推广你们的博客呢？？？

吕欣欣 20:57:32
我们是自发让用户定的，同时我们会第一时间在博客里面公布我们的情况。最近我们会改版，把博客变成一个真正的媒体，而不仅仅是公司的一个信息发布地。

笑笑生-20ju.com20:58:42
写一篇付费的博客文章，平均能挣到多少钱？

吕欣欣 20:59:25
最高200，最低30

笑笑生-20ju.com21:00:04
都市砍柴人 20:57:21
在营销手段上，贵公司采用的是何种方式，那么对于现在博客成群的中国互联网来说，贵公司又如何定位的呢？？？方式是何呢？

吕欣欣 21:00:48
我们不做博客，我们只做围绕博客领域的一些业务

笑笑生-20ju.com21:01:44
小燕 21:00:56
问：不知道这套体系是否是商业秘密？如果方便请介绍一下
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现在互联网的营销已经从流量变成对人的精准营销，而博客的行为实际上就是消费者行为
我们会有一套自己的体系来评估这个效果。

吕欣欣 21:04:28
我想这个以后我们会慢慢公布的
现在还在完善中

笑笑生-20ju.com21:04:41
猪八戒@威客 21:01:23
猪八戒威客网最近正在一家博客聚合网上做口碑营销,但效果明显输于传统媒体，这使我怀疑博客口碑营销的商业价值。请问吕总，做博客口碑营销最需要注意的问题是什么？

吕欣欣 21:06:30
恩，你说的是bolaa把，我们认为bolaa并没有做到真正的口碑营销，因为你说的这个活动我自己都不知道，这是第一个方面。另外一个方面，如果只是文章，那么本身效果当然有效。没有基于产品和用户形成真正的互动。

笑笑生-20ju.com21:07:56
做博客口碑营销最需要注意的问题是什么？

吕欣欣 21:08:48
第一，你的产品是否适合做口碑营销；第二，如果能够找到能帮你传递下去的人；第三，如何能营造出传递路线；第四，监控和数据挖掘。

笑笑生-20ju.com21:10:11
小燕 21:09:57
什么样的产品适合做口碑营销呢？

吕欣欣 21:10:58
首先，确实能满足用户的需求，其次有不错的质量，第三愿意和消费者公平对话。应该说平等对话。

笑笑生-20ju.com21:11:54
小燕 21:09:20
Feedsky在国内有没有竞争对手？Feedsky的市场份额有多大？

吕欣欣 21:13:08
我们的竞争对手是Feedburner，目前我们已经拥有了30%的博客市场。

笑笑生-20ju.com21:13:48
海木 21:05:29
我想你的模式复制起来应该不是太难吧？你怎么保证以后BSP或是门户不复制你的模式？在你的模式有价值的基础上。谢谢。

吕欣欣 21:14:22
恩，新浪可以复制任何模式，但是都是新浪的，我的合作伙伴可以包括新浪和搜狐

笑笑生-20ju.com21:15:04
Google近来收购了Feedburner对feedsky目前产生什么影响没有？

吕欣欣 21:15:22
目前还没有任何影响

笑笑生-20ju.com21:15:49
乌托邦 21:12:04
blog network的组织，现在越来越多，并且发展越来越好，feedsky的口碑营销与blog network的营销有什么区别和关联吗？

吕欣欣 21:17:01
恩，会有很多的联系。我们自己也在做一个network的产品，希望能够更精准的营销。另外我个人看好精英化的network组织。

所有的圈子都是根据兴趣或者关系的来组建的，都有助于帮我们发现领域的人和传播途径。

笑笑生-20ju.com21:18:54
何田 21:15:14
我们假设博客话题广告能够创造一些收入，但收入规模会不会是有限的呢？如果要支持贵公司获得规模性收入，博客世界会变成什么样子呢？

吕欣欣 21:19:43
我们现在有人可以月入几千了，未来好的blog上万不成问题

笑笑生-20ju.com21:20:39
不知道 21:20:06
广告只是一种信息传递的手段，通过你们的产品把产品更加具体，但是整体的市场规模是多大呢？这个市场能养活多少类似的公司

吕欣欣 21:21:32
这个市场很大，根据互联网协会的调查，今年的市场份额由6亿人民币，是指博客这个领域。

笑笑生-20ju.com21:22:06
何田 21:21:30
我指的是贵公司的收入规模。要让贵公司获得有足够规模的收入，需要多少博客的多大频度的参与？

吕欣欣 21:22:52
我想这个分为好几个方面，有些产品利润很高的，但是并不一定在前面。所以看不到的利润会很重要，这是所有公司都有的一条法则。

笑笑生-20ju.com21:24:51
小燕 21:22:06
6亿的市场份额是怎么算出来的？您觉得真实情况有这么乐观吗？

吕欣欣 21:25:43
当然没有那么乐观了，但是也会有很大的空间的。

笑笑生-20ju.com21:26:35
TNT 21:24:40
我想知道，怎么跟博客分成？博客会不会因为分成来刻意写博呢？这样会有所谓口碑营销效果吗？

吕欣欣 21:27:51
不会的，因为这个不会影响他正常的写作，反而如果他平时写作质量不高，我们会调低他的评级的。

笑笑生-20ju.com21:28:48
不知道 21:23:37
我个人觉得，你们相当于一个技术提供商的角色，你们的商业模式依附于博客这类平台。博客领域目前没有找到与之匹配的盈利模式。不知道你们以后的发展方向是什么？

乌托邦 21:27:50
请问，未来3年，市场能达到多大？且feedsky能达到多少市场份额？会有什么样的方式、手段达到想像中的市场份额？

吕欣欣 21:30:26
先回答第一个，博客也好，Feed也好，只不过是一种信息发布方式，我们看重的是信息和信息背后的东西。

吕欣欣 21:30:44
然后回答第二个，我们会做到60%的市场规模，明年就可以。

笑笑生-20ju.com21:30:58
会有什么样的方式、手段达到想像中的市场份额？

吕欣欣 21:31:45
这就是商业秘密了

笑笑生-20ju.com21:33:06
冰河 21:30:33
吕总你说你们会调低他的评级，但是如果你们这个机制不让每个人知道的话，或者怎么说呢？你们说人家的质量不高就是不高，会不会影响博主的积极性

52net.com(99188254) 21:33:34
你上面提到，博客作者的写作质量不高会降低评级，请问是如何鉴定作者的协作质量，技术手段还是人工？具体是一个什么样的机制？

吕欣欣 21:34:06
会有技术，也会有人工，我们会通过数据来判断很多东西的。

笑笑生-20ju.com21:34:43
何田 21:18:07
饭否、twister、jiwai等微型博客，未来跟feedsky是否存在什么关系？
吕欣欣 21:35:01
我们会把他们的信息mushup到Feedsky里面来

笑笑生-20ju.com21:40:14
海木 21:17:48
提问：如果面对收购你会怎么做？在满意的价格的前提下。那是你们的最终目标吗？

吕欣欣 21:40:32
可以考虑：）

笑笑生-20ju.com21:40:41
湖南人 21:22:46
您谈到“如果能够找到能帮你传递下去的人”，请问如何找到能帮你传递下去的人?如何营造出传递路线?

吕欣欣 21:41:31
你有研究过怪癖游戏的传播曲线吗？我相信那个能说明一切

笑笑生-20ju.com21:41:58
草莓 21:34:08
你们是如何协调博客主与需求方的关系？之间又是如何沟通的呢？

吕欣欣 21:42:38
我们会创造一个沟通的环境，当然之前我们会做很多准备。

笑笑生-20ju.com21:43:21
何田 21:16:32
除了博客话题广告，feedsky是否还有其他收入模式在准备中或考虑中？

吕欣欣 21:44:00
我们说了，Feed广告也是一种，而且页面广告也出来了。

笑笑生-20ju.com21:44:26
Paladin 21:06:54
感觉对keso的问题回答的不到位，或者我没有理解他的回答。
问题简单点就是：很多人因为某博主写话题广告而退订，写话题广告越多，退订的人越多，怎样应对这种情况？高端博客会因为一两百块钱而写话题广告吗？

吕欣欣 21:45:40
那么你的订阅量减少了吗？最近很多人的订阅量都在增长，说明他们如果告诉读者，这是广告，那么读者不会反感。keso说得问题是哪一段时间太频繁了，所以我们控制了节奏，但是现在有人抱怨我们不给广告了。

笑笑生-20ju.com21:46:08
Limy 21:44:15
1.feedsky就是卖广告盈利，feedsky目前表现上是作为blog的feed管理技术提供商，广告提供商可以不通过feedsky来做，直接通过bsp就可以操作，为什么要选择feedsky?

吕欣欣 21:46:46
广告商可以选择BSP，但是他只能选择一个BSP,我们可以提供整合的机会

笑笑生-20ju.com21:47:36
何田 21:18:06
吕总是否觉得博客已经发生了一些变化？许多人不再那么热情或者不能坚持？博客以后会怎样呢？

吕欣欣 21:48:05
恩，我看到了，但是也有不少新人补充进来了不是？

笑笑生-20ju.com21:48:29
何田 21:27:04
除了发行统计、资讯聚合以及广告收入，feedsky在为博客主提供价值方面，是否还有新的考虑？

吕欣欣 21:48:56
目前是思路是强化这几块，暂时没有新的大产品了

笑笑生-20ju.com21:49:16
公蛾扑火 21:01:58
我的问题 ： 有没有分析过一般用户都有几个博客，分布在哪个站？

吕欣欣 21:49:59
如果是独立建站的，那么大部分只有一个博客，其他人不好说了

笑笑生-20ju.com21:50:29
stone 21:17:06
请问一下吕总,feedsky面向的用户群是什么?我也听说过很多次feedsky,但是我打开网站后始终无法使用,我也快差不多有十年网龄了,请问一下吕总网站本身构架和设计的真正用意?

吕欣欣 21:51:25
恩，你说的问题我们也有别人提过，主要就是对Feed和博客的不理解。我们会不断调整，争取让所有人都用。

老游(roland) 21:51:31
无论国内国外的统计都显示博客活跃度在大幅下降，虽然现在博客绝对数在上升，但上升速度已经减缓很多了。是否说明博客的前途不乐观。另外Feed在博客里面优势一个比较小众的东西，是否市场更小？

吕欣欣 21:52:42
呵呵，如果基本上所有的网站或者媒体，都有了自己的Feed，你觉得还小吗？另外所有的巨头都有这方面的产品和市场计划，那么Feedburner1亿美金被收购是对这个市场最好的认可了。

笑笑生-20ju.com21:54:12
小燕 21:48:58
为什么广告商只能选择一个BSP，feedsky可以整合，新浪这样的BSP也可以做整合呀？

吕欣欣 21:54:50
你觉得新浪之外的BSP会合新浪合作吗？

笑笑生-20ju.com21:55:53
何田 21:55:17
有没考虑过对博客话题进行重组聚合？例如某几人谈到某事物，则在feed订阅、甚至博主挂的文章代码里，出现跨博客推荐

吕欣欣 21:56:27
嘿嘿，何田真是专家，这个是秘密：）

笑笑生-20ju.com21:57:31
老游(roland) 21:56:01
新浪是否可以拒绝Feedsky的整合，如果他的博客群体足够大？
新浪是否现在已经足够大了？

吕欣欣 21:57:55
会的，但是群体的力量更大

笑笑生-20ju.com21:58:52
Limy 21:58:32

请教疑问:feedsky做博客，做的是点，而qihoo做的是社区，是面。对于话题性和互动性，社区是否更优于博客？那么做社区营销不是更优于做点的博客营销？如果我是广告主，是否更多的是考虑面？如果有点的需求，有些什么类型的广告呢？

吕欣欣 22:01:42
会不同的方式的，我们会有些互补，所以也在合作。

笑笑生-20ju.com22:02:43
老游(roland) 22:02:09
接上Limy的问题，博客在用户行为上是偏单向的互动，而社区是多方位的互动，从这个角度看，是否口碑营销更加应该在社区里进行呢？Feedsky是否有进入社区的计划？如果有，如何进入呢？

非资深专家(80769563) 22:02:52
这个互补可以理解为就是有点的需求，比如什么类型的广告呢?

吕欣欣 22:05:05
我们目前没有进入社区的计划

笑笑生-20ju.com22:05:26
61bay.com 22:04:11
如果有人在自己的博客中对你们广告中的产品提出批评，这样会不会影响广告的效果

吕欣欣 22:05:45
恩，这种情况我们遇到过，我们会有一个危机体系来解决这样的问题的。

笑笑生-20ju.com22:07:30
小燕 (2007-07-17 21:16:28)
不知Feedsky对于企业的未来的发展方向有没有一个规划？

吕欣欣 22:09:33
我们的方向就是服务、服务、服务和广告、广告、广告

笑笑生-20ju.com22:09:54
老游(roland) 21:59:08
如果新浪，搜狐，百度，网易、腾讯都拒绝了Feedsky, Feedsky的市场会萎缩多少呢？

吕欣欣 22:10:17
他们加起来也只有30%不到

笑笑生-20ju.com22:10:41
乌托邦 22:08:32
看到刚才的探讨，感觉吕总，对blog network感兴趣，然后又对社区营销感兴趣，请问吕总对feed的专注与扩张，有什么观点

吕欣欣 22:13:28
我没有对社区营销感兴趣
blognetwork只是我们一部分，而且我们会基于Feed的基础来做的
我们会专注Feed这个领域的

笑笑生-20ju.com22:14:23
注意到feedsky中有圈子功能，这个圈子和普通的圈子不同，是由各个成员种子形成的小圈子。好象每个圈子限定50个成员，这出于什么考虑？圈子成员有没有交流的必要，我看好象没有交流的内容。

吕欣欣 22:17:26
恩，关于交流的事情，我们马上会加上

笑笑生-20ju.com22:18:11
果果互联 22:14:22
Bolaa.com推出的博客口碑营销与feedsky有什么差别？

吕欣欣 22:21:27
我不太评价对手，所以最好还是让广告主回答这个问题吧，我只能说我们更注重数据挖掘。

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