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演员杜旭东直播带货“翻车”

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发表于 2023-11-23 14:46:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
演员杜旭东直播带货“翻车”,收3万坑位费只卖出1单!商家:不接受补播,因其最近负面缠身

近来,明星直播的“泡沫”正在褪去,大批艺人停播引发热议。

11月21日,安徽寸食文化传播有限公司向九派财经记者反映称,其为参与演员杜旭东10月27日的直播带货活动,向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费,但最终只卖出一包木耳,销售额64.9元,要求退款后却被其拉黑。
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(杜旭东该场直播带货截图,图源受访者)

对此,杜旭东经纪人回应九派财经记者称“我们不清楚也没参与”,而其授权公司并未向记者否认上述情况。

安徽寸食的万经理认为,“现在很多公司打着明星的名义收取高价坑位费,但直播完全不专业,将我们电商公司、厂家坑惨了。”此后,寸食公司不愿再与明星合作直播,而是偏向于选择带货型主播。

【1】明星带货遇冷,补播又遇“塌房”

据万经理称,此前中影广联(北京)文化传媒有限公司从抖音平台联系到他,向其推销明星杜旭东的双十一直播活动,称杜旭东一年直播卖出数千万元,流量很高。

考虑到艺人杜旭东知名度、粉丝量颇高,万经理便缴纳了3.3万元坑位费。“我专门从安徽跑到北京看他们彩排,结果晚上直播时就翻车了,羊小腿一单都没有卖出,黑木耳只卖了一单,总共给我们带了64.9元。”万经理说到。

至于销量惨淡的原因,万经理认为,“自称是央视合作公司的中影太不专业,比如我们的产品是冷鲜羊肉,他们却直接把冷冻的搬上直播间,很搞笑,直播时也不吃羊肉。远远不如我们抖音店铺自播时最高40多万元的日销售额。”

直播“翻车”后,万经理要求中影广联进行补偿,其承诺将免费补播一次。
但到了11月,杜旭东又因曾为电诈头目录制庆生视频引发争议,负面新闻缠身。寸食公司拒绝再与其合作,万经理要求退款后,一度被中影广联相关负责人拉黑。

【2】明星直播“泡沫”破裂

九派财经记者了解到,寸食与中影广联签订的“坑位费”合同条款中,实际并未对具体销售额进行保障和约定,这也是请明星直播的普遍风险。

据悉,杜旭东在10月27日的整场直播包含30余款商品,据此估算,坑位费总计或过60万元。

达多多数据显示,抖音账号"我是杜旭东"该场直播预估销售额超过25万元,而万经理认为“但实际上只卖了几万块钱,另外一部分还是刷单。所以我们的诉求是不只退一家的,其他商家的也要退。”

据不完全统计,2020年有超过500位艺人开启直播带货。但近年不少明星因专业性和品质问题翻车,直播间流量也持续下跌,目前已有大批艺人停播。

据天眼查显示,中影广联(北京)文化传媒有限公司成立于2014年,注册资本300万人民币,11月9日,其经营范围发生变更,新增互联网销售等项目。

万经理说到,“中影广联等类似公司还在给我推销其他艺人的直播活动,他们将来还会一轮轮地去收取坑位费,明知自己没有带货能力却吹嘘夸大,交完以后就不管你了。”
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