后下乡时代只依赖政策的企业将难以为继

zhujp

实施已有4年的“家电下乡”最近因为政策退出而成为各方关注的焦点。受此消息影响，7月份以来，包括海尔、创维以及海信在内的多个家电巨头股价下行，其中海尔四个月内股价跌逾20%。在业内人士看来，资本市场的反应显然是过激了。家电下乡政策实施以来，各家电企业基本完成了在农村市场的渠道建设和品牌推广，已经在农村市场站稳脚跟。其次，市场对年底开始的政策退出早有预期，大部分家电厂商已提前着手应对，减少下乡产品的生产和推广力度，已经逐步稀释了政策退出的影响。

    在笔者看来，家电下乡政策的退出，对大企业影响有限，对小企业的影响却是巨大的。那些只依赖政策补贴而存活的企业，在“后家电下乡时代”将难以为继。

    犹记得彼时，家电下乡政策的推出为家电企业在全球金融危机的阴霾下提供了饕餮盛宴。4年家电下乡带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年9月初发布的数据，到今年8月家电下乡累计销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元，而这中间，冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动销售增长最快的产品。

    而此时，家电下乡政策的退出却处在新一轮国际金融危机之中。与上次不同的是，这次的危机来的是悄兮兮，又猛如虎。“2008年金融危机，国内企业有两架马车的拉动，日子好过，而今年原材料、人工成本各个方面都在上涨，家电价格却还在不断的降，对企业利润伤害很大，再失去国家政策的补贴，日子愈发难过啊。”这是广东某小企业负责人的感叹。显然，家电下乡政策的退出对于中小企业影响巨大。对于小企业来说，失去政府的扶持将生存艰难。

    家电下乡有600多个中标企业，其中消费者熟知的品牌不过几十个，另外几百个品牌均是“临时”的——不少企业同时注册好几个品牌，轮流去竞标家电下乡，中一个是一个，不少小企业靠的就是政府13%的补贴生存。

    笔者认为，家电下乡政策退出后，这些靠政策的企业将很难存活。商务部有关人士曾指出，将中小企业引入家电下乡，是为了给它们提供更多发展机会。但事实上，笔者发现，很多小企业并没有利用好这一机遇，它们不是提升技术、产品、服务，而是单纯地以价格取悦消费者。不难想象，政策补贴结束以后，那些没有核心竞争力的小企业将很快会被挤出市场。