亚洲市场到底变化几何

笛声悠扬

　　最近，来自美国Grey Group(葛瑞集团)公司的一份亚洲探索报告引起外界的极大关注。业内人士认为这一报告将对那些想在亚洲，特别是想在中国积极拓展生意的企业的战略规划、品牌决策带来巨大的影响。

　　中国人信心指数高居第二

　　在全部16个被访国家和地区中，中国人对于未来的信心指数高居第二，超过94%的中国人相信“明天会更好”，这一比例远远超过了日本(45%)、新加坡(66%)、中国香港(80%)和韩国(88%)。相信这与几年来中国经济的高速增长直接相关，越来越多的普通中国人正在受益于中国经济发展的大环境，并对未来抱有相当积极和乐观的态度。

　　调查还发现，仅有43%的中国人强烈认同或比较认同“我在财务上很宽裕”，而13%的中国人对此表示非常不同意。这说明，尽管对中国经济长期向好的趋势抱有足够信心，但超过半数的人仍不满足于目前的经济状况。与此对应，89%的中国人“积极地为自己和家庭的未来存钱”，这一比例位居16个参与调查的国家和地区的第六位。

　　从亚洲地区来看，《Eye on Asia TM亚洲探索》总的调查结果显示，亚洲人都对未来抱有更为乐观的态度，人们表达了对授权和进步的渴望；这就与西方国家的受访者(57%)形成了鲜明的对比，尽管他们生活更富足、工作压力更小、寿命更长。特别是在中国(94%)、印度(92%)和越南(99%)，这种积极态度更加明显。77%的亚洲人尤其是88%的中国人和90%的中国台湾地区受访者希望快速的生活节奏放慢些。67%的亚洲人都已经觉察出了个人生活各个方面的步速都有所加快，在这一点上西方受访者的调查数据为76%。

　　中国人正承受着巨大压力

　　葛瑞的《Eye on Asia TM亚洲探索》报告显示，94%的中国人表示“现代生活很有压力”，这一比例甚至高于中国香港(91%)、韩国(91%)、新加坡(90%)和日本(82%)。而89%的中国人希望能够“让生活的步调慢下来”。生活在北京、上海这样的大城市的被访者表示，“我每天都在压力下生活，有着一大堆要做的事情，面对一大堆的人”。“我就像背负着三座大山：房贷、没钱、在快节奏的生活中迷失方向。”在这样的重压下，他们希望“生活更有乐趣”。

　　然而与此相对立的是，“做快乐的事情和去有趣的地方比拥有很多珍贵的财产更有意义”这一项目的数据中国却排在落后位置，仅名列第十，而在“我认同要尽可能地以愉悦的事物犒赏自己”的项目中，中国仅名列第十二，在“生活要尽可能多一些小奢侈”项目中，中国位列倒数第三。这情况说明，中国人虽然认识到自己正在承受更大的生活压力，但是却并没有找到释放和调节压力的方法，他们有自己面对压力的处世哲学，至少，他们并没有选择“消费”来释放压力，也没有因为需要释放压力而减缓对财富的追逐。

　　生活和工作节奏快、压力大，让98%的中国人更关注“身心健康的信息”，90%的中国人都“尽力保持自己的健康和体型”，中国人对于身心健康的关注高于绝大多数被访国家和地区。但令消费者困惑的是，95%的人认为他们所能接触到的“很多关于健康问题的信息是相互矛盾和抵触的”，这让他们在不断丰富但缺乏衡量标准的海量信息以及日渐提升的保健意识中，难以抉择。

　　人们渴望更多时间，能让自己放松并逃离现实。多于80%的亚洲人都认为时间不够用，很多亚洲人经常超时工作，在职场努力攀升，寻求自我的进步并以此改善生活水平。不出意外，有89%的亚洲人觉得压力过大，这个数据要比西方受访者(85%)的高。只有37%的日本人觉得自己的生活和工作存在平衡点。这个数字在越南和孟加拉分别是89%和81%，亚洲的平均数是66%。新西兰56%、韩国55%、中国台湾58%和新加坡62%比西方受访国数字63%还低。

　　亚洲人日益痴迷于高科技

　　许多亚洲人都痴迷于高科技，因为在他们眼中高科技是高生活水平的象征。但有一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题：是高科技让人更具能力？还是人们借助高科技要求更高？事实上，在今天，有谁会在乎？！或许现在唯一能制约我们发展的只有想象力。

　　科技是一种基本的生活催化剂，66%的亚洲人急切渴望新科技的发展，这与西方的调研数字相同。中国的91%和韩国的86%都更高于以上这个平均数。因地域不同，人们对科技带来的积极影响的感受也不同(亚洲为85%，西方为76%)。特别是“新品牌享用者”更是乐观，有96%的人认为科技成就更好的生活。一类新兴的亚洲群体通过多媒体得到新闻、信息、娱乐，与此同时想要丰富他们的品牌体验。另外，与这个问题相关联的， 88%的亚洲人认为一个好的品牌应该有所创新。

　　在人们日常生活中高科技无所不在。被亚洲人统领的移动科技市场中，网络无处不在，虚幻的世界变得更为“真实”，通过手机上网的普及率要远远大于西方国家。通过GPS对庞大数据的分析整理，人们可以在不同场合及地域进行沟通。事实上，从宏观的角度上讲，掌上的导航装置必将会成为下一个炙手可热的产品。借助这个趋势，品牌拥有者应该将网络营销的目的由建立知名度转移到促进销售和品牌忠诚度。这种变化对数字营销模式而言是革命性的，也是必然的。因为亚洲人上网查询信息的行为已经很普遍。它是营销模式随着消费者行为改变的最好实证。

　　亚洲85%的人相信科技会使明天变得更美好，特别是中国和印度更高达95%和91%。年轻的男性群体更是认同这一点，但是新品牌享用者有96%的人已经将科技融入了自身的生活当中，成为了他们生活中的一个优势。

　　新的数据表明中国人在网络上消费的时间一点也不比别国少，只是关注的方向不同。对比西方受访国家，在中国已经出现了另一种网络文化，更年轻、更沉溺其中、对速度和隐私的要求更高。一家知名的网络调查公司同时对中国和美国的市场进行调查对比后说，每年以一千万速度增长的中国网民证明了中国在网络商业上是一个非常有潜力的国家。

　　链接：

　　Grey Group(葛瑞集团)是全球最大传播集团之一，其旗下的《Eye on Asia TM亚洲探索》活动于2006年正式启动，今年是第三年，迄今已经有超过两万五千人参与过此调查。2008年的《Eye on Asia TM亚洲探索》在澳大利亚、日本、中国、中国香港、中国台湾、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、印度、新西兰、泰国、韩国、马来西亚、越南、斯里兰卡、孟加拉等16个国家和地区展开。