2010，化妆品网络渠道“爆发”年

zhujp

随着一些国产化妆品牌成功转战网络渠道，少数厂家开始研发只在网络渠道销售的新产品;先行的商家们对传统渠道和新兴网络渠道双管齐下保增长;几个在传统渠道名不见经传的品牌在网络渠道一鸣惊人……网络渠道的兴起让不甘于现状的传统渠道的商家们心动不已。不少行业人士预测，今年厂家、经销商甚至终端店老板们将大举征战新阵地，2010年有望成为化妆品网络销售渠道爆发年。

　　征战时机：成熟了!

　　经过2009年全球金融危机的洗礼，经济学者们纷纷预测，2010年是通货膨胀的高峰年，国内需求和消费将大大增加。同时，和一些发达国家相比，我国网购占总人口的百分比较小，主要集中于年轻群体，仍有很大的上升空间。

　　新春伊始，各网络平台根据春节期间化妆品在线销售数据预测，2010年将是化妆品在线购买的爆发性增长年。据淘宝官方公布的数据，2009年淘宝销售额达到2000亿元，2010年这个数据还将继续上涨，加之供应商的积极加盟和推进以及消费者的支持和订购，业内人士普遍看好网络平台2010年化妆品销售趋势。

　　记者从卓越亚马逊了解到，2009年其网上商城化妆品销售增幅超过100%。其中，2009年呈现出的新特点之一，欧美品牌和国货精品最受欢迎。卓越亚马逊目前共有涵盖高、中、低端700多个品牌的两万多种化妆品。据卓越亚马逊化妆品负责人杨明介绍，化妆品频道自上线以来曾出现过多次消费者疯抢的场面，例如伊丽莎白•雅顿系列、原宿娃娃香水的抢拼。而近期随着国货精品的异军突起，国产品牌在卓越亚马逊上受欢迎的指数也在快速增长。记者统计了淘宝网数家知名化妆品网店国产品牌的销售，相宜本草、芳草集、自然堂、丸美、珀莱雅都排在销售前列。

　　2009年12月，记者走访山东市场时，偶遇壹汀美公司总经理刘文杰，计算机专业毕业的他发明了“大管家连锁管理系统”，作为精通专卖店信息化管理的代理商，一直以来，他对网络念念不忘。他告诉记者，虽然自己6年来一直扎根于传统销售渠道，但始终关注着网络渠道的兴起，2010年他希望凭借自己的专业优势，综合手中的化妆品品牌资源，开拓网络销售渠道。

　　同时，记者接触的不少厂家、大型专卖店也表示出对网络渠道的强烈兴趣。广州十长生化妆品公司拥有专供网络渠道的护肤品牌康肌久美，康肌久美品牌经理吴正航表示，2009年该品牌网络销量表现一般，公司将在2010年加大网络营销力度，提高品牌的知名度。他认为，2010年将是化妆品网络渠道竞争加剧、加速发展的一年，目前行业现状是终端渠道日益饱和，厂家根据消费群体的“胃口”不遗余力地投入终端形象建设，抬高了市场运作成本，一些厂家就会转而投身电子商务，这是渠道发展的必然趋势，即多渠道发展模式。