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千万别把“猪流感”当回事 浮躁的炒作营销

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发表于 2009-6-30 11:33:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
——远离概念炒作 免疫互联网式的“猪流感”病毒
       历经恐怖的SARS非典之灾、禽流感的祸害之后,来势汹汹的猪流感疫情再次让整个世界始料未及,原本处于低迷状态的全球经济再次雪上加霜、人们的信心难免遭受一些打击。

        虽然互联网不受“猪流感”病毒的传染,但互联网却成为传播“猪流感”信息有利传播介质。 一时间,“猪流感”成为互联网最热门的关键词之一。

        向来不甘寂寞的互联网,往往喜欢将各个流行的词汇无理的拼凑,用几乎无直接关联的“证据”推出让人哭笑不得的“结论”。   诸如将“猪流感”和电子商务网络购物扯一块,草率推出:“猪流感”的到来促进了中国电子商务网上购物的发展这一谬论。

        被放大了的“猪流感”疫情  浮躁的炒作营销

        “猪流感”来了,病毒很囧很猛。  于是,据不可靠的人突发奇想,凭空臆测:“猪流感”应该会让人呆在家的时间变长;然后,人们会通过互联网找事做,然后人们就网上购物,然后得出“猪流感”对企业网上购物、电子商务带来帮助或者得出“猪流感”有利电子商务发展这一结论。 我不得反问一句:如果按照你的这种说法,猪流感来了,人们躲在家里避难,那还有谁去充当物流配送人员为网购消费者配送货品呢?猪流感对电子商务的发展还有利么?  笔者以为:“猪流感”倘若真肆虐蔓延开来,别说电子商务行业发展受到阻碍,对各个行业来说,可能带来更为严重的后果。  据专家分析,“这一场猪流感假如继续蔓延可能将令全球GDP萎缩5%”。  (补充一句:中国电子商务的发展主要取决于互联网发展趋势如网购需求、商贸活动信息化以及周边环境和设施如电子支付、物流配送等的不断完善等)

        互联网是江湖。江湖向来不乏传闻,谣言往往不绝于耳。网民似乎也喜欢凑热闹,关注热点事件。深谙此道的“不法分子”,擅于抓住网民心里,引用事件、概念炒作,制造一起起风波。

        “猪流感”,经由产业链的传导,以及电视、广播、报纸和互联网的大肆散播。被“不法分子”再加以概念的炒作,破坏力已被神奇地放大了。

        “猪流感”和诸多词汇诸如“电子商务”其实是风牛马不相及的。  猪流感其实并不可怕,真正可怕的是利用“猪流感”事件炒作所衍生出来的谬论!

        笔者以为:杜绝利用诸如“猪流感”、“奥运”、“经济危机”这些事件、概念来做浮躁的、无实的、无关联性的炒作。事件炒作、概念营销虽能很好地借事件、概念之“势”高速地传播,但须承担概念和事件本身的社会责任以及客观事实的如实反映。

        浅谈概念炒作和概念营销的关键点

        国内网络营销培训机构博商电子商务学院(www.probiz.cn)的专家以为:概念炒作,须把握几点:一.概念本身与企业的产品(或服务)存在着必然的关联和互通;二.产品的质量是根本。产品是生命力,任何脱离产品本身的营销将会徒劳无功;三.利用概念营销操作的过程,请记得为产品注入“文化”,只有这样,才能使概念营销实现最终效益。

        在以往的成功营销案例中,有几个典型的案例值得我们去探讨。诸如:脑白金、商务通、Vancl。

        “收礼只收脑白金”的“送礼”概念,使得脑白金在中国保健品领域赢得消费者,取得成功;利用直白的口号“呼机、手机、商务通,一个都不能少”宣传方式让消费者加深对PDA概念的认知;“轻模式”的创新概念被陈年巧妙的运用,Vancl凡客诚品如今已成为互联网最大的衬衫网络直销品牌。
     
        最后,我想说:世界不会因为“猪流感”的到来,而变得“惨淡无光”,虽然它直接影响“猪肉”及食品相关上下游产业链,但它并不能影响地球的正常运转。因为总有人要吃猪肉,总有人喜欢吃猪排,总有人喜好猪骨汤……(来源:博商电子商务研究 www.probiz.com  杨镇平)
发表于 2012-1-19 19:39:09 | 显示全部楼层
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