千万别把“猪流感”当回事 浮躁的炒作营销

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——远离概念炒作 免疫互联网式的“猪流感”病毒
       历经恐怖的SARS非典之灾、禽流感的祸害之后，来势汹汹的猪流感疫情再次让整个世界始料未及，原本处于低迷状态的全球经济再次雪上加霜、人们的信心难免遭受一些打击。

        虽然互联网不受“猪流感”病毒的传染，但互联网却成为传播“猪流感”信息有利传播介质。 一时间，“猪流感”成为互联网最热门的关键词之一。

        向来不甘寂寞的互联网，往往喜欢将各个流行的词汇无理的拼凑，用几乎无直接关联的“证据”推出让人哭笑不得的“结论”。   诸如将“猪流感”和电子商务网络购物扯一块，草率推出：“猪流感”的到来促进了中国电子商务网上购物的发展这一谬论。

        被放大了的“猪流感”疫情  浮躁的炒作营销

        “猪流感”来了，病毒很囧很猛。  于是，据不可靠的人突发奇想，凭空臆测：“猪流感”应该会让人呆在家的时间变长；然后，人们会通过互联网找事做，然后人们就网上购物，然后得出“猪流感”对企业网上购物、电子商务带来帮助或者得出“猪流感”有利电子商务发展这一结论。 我不得反问一句：如果按照你的这种说法，猪流感来了，人们躲在家里避难，那还有谁去充当物流配送人员为网购消费者配送货品呢？猪流感对电子商务的发展还有利么？  笔者以为：“猪流感”倘若真肆虐蔓延开来，别说电子商务行业发展受到阻碍，对各个行业来说，可能带来更为严重的后果。  据专家分析，“这一场猪流感假如继续蔓延可能将令全球GDP萎缩5%”。  （补充一句：中国电子商务的发展主要取决于互联网发展趋势如网购需求、商贸活动信息化以及周边环境和设施如电子支付、物流配送等的不断完善等）

        互联网是江湖。江湖向来不乏传闻，谣言往往不绝于耳。网民似乎也喜欢凑热闹，关注热点事件。深谙此道的“不法分子”，擅于抓住网民心里，引用事件、概念炒作，制造一起起风波。

        “猪流感”，经由产业链的传导，以及电视、广播、报纸和互联网的大肆散播。被“不法分子”再加以概念的炒作，破坏力已被神奇地放大了。

        “猪流感”和诸多词汇诸如“电子商务”其实是风牛马不相及的。  猪流感其实并不可怕，真正可怕的是利用“猪流感”事件炒作所衍生出来的谬论！

        笔者以为：杜绝利用诸如“猪流感”、“奥运”、“经济危机”这些事件、概念来做浮躁的、无实的、无关联性的炒作。事件炒作、概念营销虽能很好地借事件、概念之“势”高速地传播，但须承担概念和事件本身的社会责任以及客观事实的如实反映。

        浅谈概念炒作和概念营销的关键点

        国内网络营销培训机构博商电子商务学院（www.probiz.cn）的专家以为：概念炒作，须把握几点：一.概念本身与企业的产品（或服务）存在着必然的关联和互通;二.产品的质量是根本。产品是生命力，任何脱离产品本身的营销将会徒劳无功;三.利用概念营销操作的过程，请记得为产品注入“文化”，只有这样，才能使概念营销实现最终效益。

        在以往的成功营销案例中，有几个典型的案例值得我们去探讨。诸如：脑白金、商务通、Vancl。

        “收礼只收脑白金”的“送礼”概念，使得脑白金在中国保健品领域赢得消费者，取得成功；利用直白的口号“呼机、手机、商务通，一个都不能少”宣传方式让消费者加深对PDA概念的认知；“轻模式”的创新概念被陈年巧妙的运用，Vancl凡客诚品如今已成为互联网最大的衬衫网络直销品牌。
     
        最后，我想说：世界不会因为“猪流感”的到来，而变得“惨淡无光”，虽然它直接影响“猪肉”及食品相关上下游产业链，但它并不能影响地球的正常运转。因为总有人要吃猪肉，总有人喜欢吃猪排，总有人喜好猪骨汤……（来源：博商电子商务研究 www.probiz.com  杨镇平）